Lonsdale

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MODEMARKE LONSDALE Die Marke LONSDALE gibt es seit den 1960er Jahren, benannt nach einem britischen Boxsportsponsor. Sie zählt zu den beliebtesten Marken der Neonazi-Szene. Ihre Beliebtheit begründete sich vor allem durch die Buchstabenfolge NSDA, die bei geöffneter Jacke oft der sichtbare Schriftbestandteil ist - und damit an die NSDAP erinnert. Lonsdale stellte ab 1999 von ihrer neonazistischen Kundschaft aus die Belieferung von Neonazi-Versänden ein. Mit der Kampagne “LONSDALE loves all Colours” wollte die Marke potenzielle Käufer aus der Szene abschrecken. Die Beliebtheit der Marke ging in der Szene deutlich zurück. Das Schriftdesign der Marke mit den betonten Buchstaben diente als Stilvorlage für neonazistische Nachahmermarken wie NSDAPLE oder MASTERRACE EUROPE.

Tafeltext 19.07.2025 (2025-07-19-m, 069.jpg) #

Die englische Sportbekleidungsmarke Lonsdale wurde ursprünglich für den Boxsport entworfen und etablierte sich in den 1990er Jahren als eine der beliebtesten Marken innerhalb der Neonaziszene. Der Grund für ihre Beliebtheit lag weniger im Stil oder der politischen Ausrichtung der Kleidung als vielmehr in einem doppelbödigen Symbolgebrauch: Trug man eine Lonsdale-Jacke offen, waren oft nur die mittleren Buchstaben “NSDA” sichtbar - eine Anspielung auf die NSDAP. So konnten Neonazis in der Öffentlichkeit eine codierte Form der Selbstidentifikation nutzen, ohne direkt strafbare Symbole zu tragen. Die Marke wurde dadurch Teil einer subkulturellen Tarnstrategie, mit der sich Neonazis nach außen inszenierten, ohne offen erkennbar zu sein. Nachdem die Marke sich Anfang der 2000er Jahre klar gegen Rassismus positionierte - etwa durch Antirassismus-Kampagnen und den Ausschluss rechter Händler -, verlor sie in Teilen der Szene an Bedeutung. Doch dieser Imagewechsel hatte eine paradoxe Folge: Die rechte Szene begann, eigene Kleidungsmarken zu gründen, die sich optisch und stilistisch an Lonsdale orientierten. Zwischenzeitlich erlebt Lonsdale eine stille Wiederkehr in rechten Kreisen, besonders unter Jüngeren. Die Marke wird erneut als ästhetische Referenz genutzt - sowohl aus nostalgischen Gründen als auch wegen ihrer Rolle als visuelles Signal im Graubereich der Legalität.